《山河令》大热的背后,是大发腐女财的资本战争

来源:青年横财发展会作者:小熊猫

设计/视觉:小李老师

家人们,最近大火的电视剧《山河令》你们看了吗?
 
 
如果身为直男的你回答说“看了”,并且还不是被女朋友逼着一起看的。
 
那我敬你是条汉子,并且保证我以后永远不会背对着你。
 
 
当然,这部超过20万人在豆瓣上评分,并夺得了8.6分高分的热播剧,不仅引得众多腐女垂直入坑,还成功破圈,在圈外人的世界刷了一波存在感。
 
连很多不明真相的直男也跟着追了起来。
 
 
剧火了之后,优酷又开始了一系列骚操作,比如发动热血粉丝在“追更吧!山人”的活动里打榜。
 
为了催更,有土豪粉丝至少冲了两百年的优酷会员。
我掐指一算,光靠这个打榜活动,优酷至今赚了两千万,更别提会员费超前点播费以及七七八八的广告费用了。
 
 
《山河令》不是第一部爆火的耽改剧,2019年的《陈情令》就堪称现象级的耽改剧。
 
那年夏天,《陈情令》让腾讯赚得盆满钵满,仅超前点播便创收1.5亿元,贴片广告收益2.4亿元,衍生演唱会直播收入预估超2亿元,更别提定制专辑、衍生综艺等粉丝经济新玩法了。
 
 
让腾讯数钱数到手抽筋的《陈情令》成本仅两亿元,还捧红了肖战、王一博两大流量,这投入产出比也是很惊人了。
 
据估计,未来耽改剧市场可达千亿。即便时不时面临被广电“腰斩”的风险,还是有无数资本踩着钢丝向这块香饽饽前进。
 
2021年,59部耽改剧备案,被原耽女孩们戏称为100多个想成为肖战、王一博这样的顶流的预备役正蓄势待发,号称“耽改101”。
 
△59部耽美剧预上线,这些只是一小部分,腐女们有的挑了。
 
耽改剧是怎么火的,资本又是怎么发现“耽改”这条新赛道的,今天就和大家唠唠耽改剧这回事。 

故事的起源要从一个叫柴鸡蛋的耽美文作家说起。
 
入坑早的腐女大抵都听过柴鸡蛋和她的耽美三部曲,柴鸡蛋是早期成名的耽美作家,和蓝淋、风弄、天籁纸鸢等古早作家一起被无数腐女视为原耽圈的白月光。
 
 
2015年,研究生毕业的柴鸡蛋进入北京卫视工作,她忽然灵光一闪,想把自己的小说影视化,造福自己和广大的腐女圈层。
 
于是,柴鸡蛋咬咬牙自掏腰包拿了40万拍自己的小说《逆袭》,中途这40万还花完了,她为了不让《逆袭》流产,还狠狠心借了高利贷,最后《逆袭》成本总计140万。
 
 
事实证明,柴鸡蛋的选择没有错。
 
她也很懂腐女的心,靠时不时放些片场花絮,死抓演员感情戏,甚至要求主演睡在一起培养默契,柴鸡蛋把一众腐女迷得嗷嗷叫。
 
△柴鸡蛋放出的花絮,很懂腐女的心了
 
最后,《逆袭》一炮而红,网剧还未开播,售价138元一套的12000本限定写真集在一周内售罄,仅仅靠演员写真集就回了本。首映礼的见面会门票更是在三秒内售罄,一度被黄牛炒到3000元。
 
但是,《逆袭》收入大头还不在这儿,靠着出售珍藏版DVD及相关音乐专辑、海报、明信片等衍生产品,柴鸡蛋赚得盆满钵满。
 
 
粗略估计,靠销售衍生产品,柴鸡蛋赚了十倍以上。靠着这笔钱,柴鸡蛋成立了北京锋芒文化传播公司。
 
《逆袭》令人眼红的收益也为柴鸡蛋带来了投资人的注意,当她打算拍第二部耽美剧《上瘾》时,已经有资方为她带来了五百万投资。
 
如大家所知,投资仅五百万的《上瘾》火了,而且火出了圈,连华仔都在追。
 
 
《上瘾》不仅剧出了圈,还捧红了两位主演。
 
《上瘾》最火的时候,主演黄景瑜去趟机场都能迎来上千粉丝的围堵。
 
 
虽然《上瘾》因为尺度原因惨被腰斩,但《上瘾》还是收获了比《逆袭》更大的成功,这部剧不仅让柴鸡蛋赚得盆满钵满,还让耽美剧这一未被挖掘的金矿暴露在众多影视从业者的视野里。
 
可以说,从《逆袭》到《上瘾》,柴鸡蛋开启了耽美剧的第一个时代,一个纯粹的、不遮遮掩掩的、为爱发电的时代。
 
后续,柴鸡蛋还拍了《盛势》,但是因为《上瘾》的下架之痛,《盛势》要低调得多,也不能正常播出,主要靠发行DVD赚钱,也没有《上瘾》那么出圈。
 
 
不管怎么说,《上瘾》的成功让耽美剧这一腐女的娱乐正式突破小众圈层,受到了资本的注意,耽美剧的第二个时代由此开启,无数资方开始试水耽美,耽美剧也因此摇身一变成了“耽改剧”。
 
“耽改剧”,简而言之就是将男男基情粉饰成“社会主义”兄弟情,在审核的边缘大鹏展翅,在被禁的钢丝上翩翩起舞。
 
 
这一骚操作,一边被原耽女孩骂作“在糖里掺屎”,一边又忍不住分裂地在“屎里找糖”吃。
 
这一时代的代表作是两大现象级耽改剧——《镇魂》和《陈情令》。
 
和柴鸡蛋时期的小打小闹不同,《镇魂》由知名影视公司时悦影视掷一个亿出品。
 
《镇魂》的布景、特效等都呈现出以往的耽美剧从未有过的精良。
 
 
虽说为了避开审查,时悦影视将原著中的鬼神元素改编成了海星人、地星人和野兽族人的故事,雷点重重,但《镇魂》还是不出意外地爆了。
 
网剧《镇魂》登上各大电视剧排行榜的第一名,镇魂女孩的打call声也成了那个夏天除了世界杯的呐喊外最响亮的声音。
 
 
《镇魂》撑得比《上瘾》久一点,播完了才被下架,但《镇魂》的累计播放量已经达到了30亿以上,粗略估计,已经让时悦影视赚了五倍以上。作为播放平台的优酷,也在这次“吃螃蟹”中获利不少。
 
更重要的是,《镇魂》还捧红了2019年的顶流朱一龙、白宇。2019年上半年,朱一龙商业价值高居艺人排行榜第一位。那一年,朱一龙半年就赚了5000万,靠一个人养活了一整个公司。
 
 
如果说《上瘾》的成功还算得上意外,那么《镇魂》的成功似乎就说明了耽改剧本身真的有着巨大的吸金魔力。
 
在众多资本的跃跃欲试与蠢蠢欲动中,腾讯成了第二个吃螃蟹的人。
 
和摸着石头过河的《镇魂》不同,腾讯想要从《陈情令》中摸索出一条缔造流量的产业化之路。
 
《陈情令》由腾讯出品,也在腾讯视频上线。
 
△图片来源:《肖战背后:腾讯的背水一战》
 
出演《陈情令》的艺人肖战签的公司是哇唧唧哇,这是一家由腾讯注资的公司,和腾讯有着千丝万缕的关系。
 
△图片来源:《肖战背后:腾讯的背水一战》
 
《陈情令》营销的主要平台在微博,女性群体占多数。而《陈情令》改编的IP《魔道祖师》也来源于晋江——一家腾讯投资的文学网站。
 
经过两亿的投资、精良的制作和与《镇魂》如出一辙的铺天盖地“炒CP”营销后,《陈情令》不出意料地一炮而红,创下了80多亿的播放量奇迹。
 
 
那个夏天,《陈情令》不仅让腾讯赚得盆满钵满,捧红了肖战、王一博两大顶流,还昭示着腾讯的程序化造星产业即将成型,IP产业链即将闭环。
 
优酷和腾讯的成功让无数人眼红,无数资方都盯上了耽改剧这块大蛋糕。
 
至此,耽改剧的第二个时代——资本试水时代结束。耽改剧的第三个时代是以优爱腾为主导的群雄角逐。
 

“耽改101”时代来了。
 
无数的热钱涌入耽改剧,无数的资方加入这场淘金之旅。
 
即便所有人心知肚明,观众的口味已经提高,《逆袭》的成功已经无法复制,还是有无数小公司加入这场战斗,企图分一杯羹。
 
△2021年,59部耽美剧备案.
 
头部IP的竞争总是出乎意料地激烈,主动权总是掌握在大公司手上。
 
以腾讯为首,腾讯抢下了《杀破狼》《皓衣行》《死亡万花筒》《张公案》等IP,优酷拿下了《天涯客》《默读》等知名耽美文的开发权,爱奇艺不仅拿下了耽美大家巫哲的作品《嚣张》,还另辟蹊径打起了“百合”擦边球。
 
 
《山河令》只是2021年“耽改101”之战的第一枪,后续还会有数不清的耽改剧涌现。
 
在这场踩着审核钢丝的决战中,没有人会轻易退出。
 
为什么资本那么热衷于耽改剧,很简单,耽改剧赚钱。那么,为什么耽改剧一播准火,谁演谁红?
 
腐女们把演耽改剧的男演员戏称为“下海”,这就很能说明问题了。
 
 
有人说,耽改剧的火爆说明这是女性意识的觉醒,女性终于摆脱了被男性“凝视”的地位,寻求被压抑了千百年的平等。也有人说,耽改剧是小众的狂欢,是另类的粉丝经济。
 
但可以肯定的是,耽改剧走出了一条和传统正剧、言情剧不一样的差异化竞争之路,突破了原本的小众圈层。耽改剧爆火的背后,是一个被压抑了数十年之久的垂直市场,是一条从未被人注意的差异化竞争之路。
 
 
这就是为什么腐女们会把演“耽美”的男演员称为走捷径了。
 
耽改剧不仅剧本身火,还能谁演谁火,投资价值极大。
 
更重要的是,耽改剧已经形成了一套模式化的运作流程,“捆绑CP”让观众嗑CP嗑得死去活来,而随着剧情的推进,CP两者间的关系变化,每一步都是可以刷屏热搜的话题。
 
一部火爆的剧能为出品方带来好几倍的收益,但是一个“顶流”才是可持续生产的金矿。
 
这就是无数资方在耽改剧上前仆后继的原因。
 
 
然而,成功的总是少数。
 
2015年《花千骨》大火后,言情IP也迎来空前的开采热潮,但火的、被人记住的总是少数,甚至有不少出品方亏得裤子都没了。
 
而随着海量资本的涌入,耽美剧之间也势必会出现“内卷”,竞争越来越激烈。
 
在这场耽美资本战中,

 

 

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